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欧宝体育下载app:微信公众号代运营你所不知道的灰色江湖发布时间:2024-07-24 08:21:46 | 来源:欧宝体育app官方下载 作者:欧宝体育手机版app下载

  对于企业来讲,可以没有网站,没有微博,但不能没有微信公众号。如今微信公众号基本已成企业标配,目前有1500万微信公众号,以最保守数据10%来估算,其中的企业公众号至少有140万家。

  运营好一个企业公众号并不是特别容易,需要文案、活动策划、设计、技术上的支持、推广人员等相互配合,很多企业不愿意或者没有能力自建一支自媒体运营团队,于是衍生了微信代运营业务。但这项新近崛起的业务,既没形成统一收费,也没有透明的行业规则,鱼龙混杂乱象横生,是一个阳光照不到的灰色江湖。

  内容从何而来?是运营微信公众号的首要难题。记者调查的7家代运营公司,一名员工普遍需要管理几个甚至十几个微信公众号。这一些内容编辑对代理公司情况不了解,同时也不可能去创作原创内容,他们往往会对网络上搜集来的文章、资料做“伪原创”处理。

  什么是“伪原创”?“伪原创”是通过系统对文章进行:替换近义词,数字替换、文字重新排序、标题修改等等处理后,生成的一个可以骗过搜索引擎的新”原创”文章。对文章进行“伪原创”处理,是都会存在于微信代运营公司的现象。

  “伪原创”是个人网站兴盛时期,网站为了骗取搜索引擎的排名优先而采取的投机手段。现在这一套被代运营公司用来对付微信公众平台系统。

  调查过程中,当提及文章侵权问题时,代运营公司都会信誓旦旦地保证,发表的文章都是经过编辑处理的,没有侵权风险,他们也会劝说客户,“不建议一开始就自己去撰写个人独创的文章,费力不讨好。”

  被调查的7家代运营公司中,竟然还有两家公司坚持认为,只要在文后注明稿件来源并写明作者,这是符合规范的,更有一些代运营公司,直接复制其它公众号原创内容后写上一段话:“内容来自互联网,暂未找到作者,如有侵权,请联系我们删除”。这样的声明其实是毫无意义的,没有作者授权,就不能发布内容,国家版权局办公厅2015年发布的《关于规范网络转载版权秩序的通知》早就有明确规定。

  随着抄袭现象的泛滥和人们版权意识的提升,《微信公众平台运营规范》出台规定严打公众号抄袭等侵犯权利的行为:第一次侵权删除文章并警告,第二次则封号7天,第三次封号14天,第四次封号30天,第五次将永久封号。

  2015年2月3日微信团队发布《抄袭行为处罚规则》后的85天内,497个公众号因侵权被处罚,超过3万篇内容因此被删除。

  “伪原创”是网络粗放增长时期,制度不健全、管理不规范条件下的产物,早已不适应当下版权发展的现状和用户挑剔的阅读需求。

  有些“伪原创”文章甚至不靠人工,而是通过工具拼凑而成。这些通过采集、拼凑、替换得来的文章,质量远不如原创文章。

  “伪原创”貌似给公众号带来内容和流量,然而一旦被原作者举报,抑或被专业的维权团队盯上,将会给公司留下“致命陷阱”,最后直接引发公众号被封——你,敢把公众号交给这样的团队来运营吗?

  “微信刷粉”现象被诟病多时,在某知名网站上搜索“微信代运营”或者“微信涨粉”等字眼,仍然有大量的搜索出来的结果,有些店铺明码标价,公开出售微信粉丝。

  调查中,代运营公司的工作人员都表示,他们能够根据客户需要,提供不同的增粉套餐。

  为了拉拢更多的客户,多数代运营公司在交易中会为公众号负责人或对接人进行返点,导致有些公众号的负责人一直更新代运营公司,以获得返点利益。一家在百度推广排名靠前的代运营公司表示,如果交易对接人是销售人员,一律返点3%到5%。

  企业代运营的价格低,企业每月花2-3个人工资,就能获得专业的团队服务、主流新媒体平台运营一条龙服务。

  微信代运营企业具有专业团队,可直接上手运营新媒体平台,避免走弯路,在代运营的企业中的人才就包括:项目总监,项目经理,文案,策划,设计,技术,推广等。

  在运营数据分析时,能及时作出调整公司运营方案,保证企业利益,形成切实可行的整体运营战略。

  而且代运营公司能提供新媒体代运营一条龙服务,完全覆盖移动端所有操作,为公司实现7*24小时无忧服务。

  在粉丝方面微信代运营公司会根据公司的不同定位来制定不同的粉丝增长计划,而且保证粉丝的真实有效,以及活跃程度。

  企业自媒体运营规模做得比较大的是前几年成长起来的几家自媒体联盟公司,号称有几千万粉丝,覆盖上亿用户。事实上这些联盟有些以抄袭复制起家,拥有真正原创能力的公众号并不多,但市场营业销售能力非常强,甚至和一些大品牌如联想、招商银行等建立了合作伙伴关系。这些联盟虽然接了不少单,但这些单通常分发给第三方的小运营公司或者个人公众号来运营。

  针对公众号代运营的乱象,一些知名的公众号代运营公司也有自己的看法,原创基地营销负责人就谈到:不注重原创与版权,按照以前代运营模式是玩不通的,以前一个人管十几个小号,文章粘贴复制就发上去了,但是现在不行,现在还这样做的话,很可能会引起公众号被封杀。原创基地建立以原创内容为核心的“版权+”代运营模式,企业最担心的版权问题得到解决。原创基地版权库,个人独创的文章有40多万篇,原创作者4000多个,这是其它任何代运营平台没有的优势。

  现在很多公司都希望有一个公众号来推广自己,但是大部分都没什么互联网思维,不懂推广,不懂运营,而且小企业更是资金缺乏,他们选择代运营的最大原因,就是成本问题。光是一个美工的工资就需要7500,更加不用说还有文案编辑、运营执行和创意策划,而且也会面临员工跳槽的问题,其中花费的资金成本和时间成本,对企业来讲是一个很大的负担。其次就是缺乏团队经验,公众号的运营是一个团队性的规划运营,很多企业的团队没有这方面的经验,不知道如何去吸粉,也没有合适的销售方法。

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