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欧宝体育下载app:头部短视频平台齐聚PC端目的或许并不简单发布时间:2024-07-14 08:49:09 | 来源:欧宝体育app官方下载 作者:欧宝体育手机版app下载

  随着近年来短视频行业的持续不断的发展,除了最初凭借个性化推荐的机制快速实现了用户渗透后,其竖屏滑动刷新的模式也吸引了大量用户的关注。但随市场竞争已经步入白热化阶段,各短视频平台关于使用者真实的体验的探索也逐步进入了新的阶段,除了主打竖屏内容的移动端外,关于PC端横屏观看的模式也慢慢变得被各平台所重视。

  继抖音在此前上线网页版,并推出PC版客户端后,在日前微信推出的Windows版3.5.0正式版更新中,就新增了视频号的几乎所有完整功能。

  如今作为一款用户量已超越10亿级的社交平台,微信的一举一动显然都受到了诸多的关注。尽管其最初是作为移动端应用出现,但随着PC客户端的落地,相关功能也在不断被加入。例如早在2019年9月,微信PC版就已支持打开小程序,随后在2020年,微信PC版则在主页新增了小程序入口,也使得其在功能上慢慢的变丰富。并且不久前微信PC版自动登录功能的推出,也让以往移动端与PC端牢牢绑定在一起的状态被打破。

  尽管早在2020年6月就有消息显示,视频号已经实现了从0到2亿日活的突破,并且随着后续微信方面不断为其开放慢慢的变多的入口,毫无疑问也加快了视频号从微信这个庞大流量池引流的速度。但如今视频号开始涉足PC端,以及慢慢的变多短视频平台开始拓展流量来源,俨然也慢慢的变成了了新的行业趋势。

  事实上,在短视频行业的早期阶段,其居身之所其实正是PC端,一众创作者将相关联的内容发布在优酷、土豆等视频网站上。此后在移动网络时代,短视频独立平台凭借着也更加迎合用户碎片化消费的需求,以及个性化分发推荐的特性,快速抢占了大量的用户使用时长。

  尽管短视频平台伴随着移动网络的崛起,享受了大量的流量红利,但随着多年的深耕后,移动端用户的需求也几乎被挖掘殆尽的情况下,PC端也成为了一众短视频平台的“新目标”。随抖音、快手陆续上线网页版,以及后续抖音PC版的推出,再加上视频号完整功能进入微信PC端,几乎短视频行业的所有头部平台都已在PC端发起了“攻势”。

  如今对于短视频平台来说,网页版及PC版的推出除了使用户得到满足的更多需求外,毫无疑问也是其对于流量增长放缓的应对之策。根据CNNIC在去年8月底发布的第48次调查报告数据显示,截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达到9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%;其中短视频用户规模达8.88亿、较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。极高的用户渗透率所带来的,自然也就是用户增速的放缓,在这样的情况下,PC端的开拓也将有望使得其成为新的流量入口。

  在部分业内人士看来,如今短视频行业的用户数量增长以及使用时长都已无限接近天花板,因此在移动端的激烈竞争下,各平台的“战火”延伸至PC端也仅仅只是时间问题。其中微信方面将视频号上线PC端,一方面的原因可能在于其可以充分借助于微信PC端的优势;另一方面视频号继此前与小程序、公众号等功能相打通后,如今已成为微信生态中的重要一环。

  此前在上线网页版时,抖音方面相关负责人就曾表示,希望使用户得到满足在不同场景下的使用需求,并且网页版也更适合部分知识、教育内容的观看和消费。但在PC端成为了短视频行业的“战场”后,其毫无疑问将需要直面视频网站的竞争。

  随着如今短视频内容时长一直增长的潮流,短视频平台从移动端向网页端的拓展,是否会引发与传统视频网站的更多竞争,显然也成为了外界关注的焦点。尽管这样的一个问题暂时还没有一个确切的答案,但短视频对于视频网站的冲击显然早已显现,因此有观点认为,两者在未来或将会在中视频这一赛道迎来更多碰撞。

  由于在移动网络时代,长视频并不太适合用户的碎片化消费,而短视频则因为同质化等问题,使得居于两者之中的中视频成为了近年来的热点。而作为早已深耕中视频赛道的西瓜视频,其每月创作者超过320万、并拥有1.8亿活跃用户的表现,毫无疑问也展现了中视频的商业价值。

  但随着短视频行业对于内容时长的界定愈发模糊,更长时间以及横版内容在这类平台中的比例中也开始不断增多,而相比这下,这类内容显然更适宜于在PC浏览器中进行观看。

  如今对于一众短视频平台来说,关于用户使用时长的争夺显然也已确定进入到了白热化阶段,因此对于PC端的布局,再加上剑指中视频的意图,显然多少也有着提升用户使用时长的想法。然而相比于长短视频赛道目前已经十分清晰的市场格局,中视频赛道现阶段则显然还处于群雄逐鹿的早期阶段。

  对于微信视频号来说,张小龙此前就曾表示,“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题”。因此在借由微信PC端上线后,视频号毫无疑问将能够在内容形态上进行更多的探索,其中显然就包括了目前火热的中视频赛道。

  事实上除了在业务端的探索外,短视频平台目前拓展PC端,或许还有着商业化探索方面的考量。特别是在如今一众短视频平台对于搜索功能的强化,也使得其未来在PC端有了更多的想想空间。

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